這件事也反映出大陸自實行禁奢令、午餐禁酒等措施之後，白酒產業為另闢財源，不得不開始開發海外市場。
新浪財經報導，茅臺表示，這次購入巴黎的房地產，是為瞭拓展歐洲地區的業務。而早在2011年時，茅臺董事長袁仁國就曾經表示，計畫在5年內建立5個海外分公司或辦事處，以開展海外市場。
大陸自從政府換屆之後，就開始實行一連串的禁奢令、禁止公款消費、中餐禁酒令等措施，加上塑化劑風暴，使得高級白酒業績大受影響，就連號稱A股釀酒股王的茅臺也難以倖免。
茅臺今年上半年的營收為141.28億元人民幣（下同），年增率隻有6.51％，淨利率也大幅下滑51.27％，被市場視為近10年最差的財報。
在市場一片看衰的情況下，今年以來茅臺的股價從每股206.94元一路走跌，若以昨（13）日收盤價144.72元計算，今年以來跌幅剛好30％。
在大陸國內業績成長疲弱的情況下，白酒台中中古設備收購產業不得不朝向海外發展，希望借重海外市場的潛力來彌補國內的業績損失。而茅臺目前已經在香港、澳門、緬甸、泰國等地開設專賣店，並釋出經銷權到波蘭、匈牙利等多個東歐國傢。
但到目前為止，各傢白酒企業的海外成績有限，今年上半年茅臺的海外營收隻占總營收的2.71％，而擁有外資酒商股東的水井坊今年上半年的出口額更比去年同期下滑5成。
新京報報導認為，茅臺這次進軍巴黎，很可能是醉翁之意不在酒，房地產本身才是茅臺想要投資的目標。而且從去年開始，茅臺就已經斥資數億元，在大陸30多個城市購入房產，建立直營店面，而這些店面都位於省會城市，有很大的升值潛力。
對此，中國商業地產聯盟秘書長王永平認為，房地產並不是茅臺的強項，如果與大陸國內的房地產企業相比，茅臺在房市並沒有特殊優勢，因此單純投資房地產的可能性不大。
(工商時報)
關鍵字：人民幣
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